SIPIC｜ARTiSTORY受邀至上海科技館開展主題培訓(xùn)
時間: 2025-11-14 點擊率: 91
11月11日，SIPIC｜ARTiSTORY作為文博文旅領(lǐng)域IP品牌體系化建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展的代表企業(yè)，受邀于上海科技館文創(chuàng)中心開展文旅文博IP品牌體系化建設(shè)主題培訓(xùn)活動。
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藝述事管理合伙人于飛以“文博文旅IP品牌體系化建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展”為題，聚焦文旅文博IP品牌的核心價值構(gòu)成與商業(yè)化路徑、品牌體系化建設(shè)、文創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展等主題進行系統(tǒng)分享。
培訓(xùn)中，于飛以“理論+實際案例”的形式，結(jié)合整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication, IMC）理論框架，圍繞博物館品牌建設(shè)的現(xiàn)實困境，從理論落地場景化、管理維度體系化、內(nèi)容資產(chǎn)實操化、知識產(chǎn)權(quán)閉環(huán)化等創(chuàng)新點切入，結(jié)合敦煌文創(chuàng)、蓬皮杜中心、上海科技館等前沿實踐案例，層層遞進拆解文旅文博IP品牌體系化建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展要點。
博物館品牌標準手冊 是整合營銷傳播（IMC）理論落地的重要載體，其對內(nèi)統(tǒng)一傳播基準，對外保障品牌一致性，除傳統(tǒng)博物館體系內(nèi)的研究、策展、教育、宣傳等部門的作為協(xié)同操作標準以外，博物館內(nèi)新設(shè)置的負責(zé)對外協(xié)作傳播的核心部門，如文創(chuàng)中心等智能中心，手冊在四大類外部協(xié)作中發(fā)揮著核心指導(dǎo)作用。
品牌標準手冊體系化工作在上海天文館、敦煌文創(chuàng)、大英圖書館及蓬皮杜中心為代表的國內(nèi)外前沿機構(gòu)得以全面或局部實施，為手冊從編制到動態(tài)管理的全生命周期提供了寶貴的案例印證。
近年來，藝述事與上海科技館、上海自然博物館、上海天文館建立了長期的戰(zhàn)略型合作關(guān)系，在文化與科技深度融合的大背景下，雙方攜手賦能，借助各自優(yōu)勢資源，整合科普教育資源，探索數(shù)字文創(chuàng)、科普資源展示、科普教育等科技與文化融合的新形式，打造“羲和逐日”、“隕石人格”、“行走的天文館”等IP主題圖庫，共創(chuàng)科技館科普文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
作為上海天文館的IP運營方及圖庫設(shè)計合作方，藝述事一直致力于凝聚上海天文館的精神，轉(zhuǎn)化成公眾的情感價值，從內(nèi)容梳理到圖庫開發(fā)，再到產(chǎn)品打造和場景打造，努力圍繞上海天文館IP在館外打造場景，通過IP運營的賦能方式，以無限為有限，化無形為有形，真正意義上使上海天文館成為突破物理邊界的博物館。
培訓(xùn)分享過程中，于飛也指出可持續(xù)發(fā)展（ESG）的重要性，以及文旅文博IP品牌可持續(xù)發(fā)展的價值。文化藝術(shù)IP的可持續(xù)發(fā)展共創(chuàng)模式是品牌差異化競爭的關(guān)鍵因素，也是衡量文博文旅IP可持續(xù)發(fā)展能力的重要框架。通過系統(tǒng)性管理，實現(xiàn)企業(yè)、社會與環(huán)境的共贏，其意義體現(xiàn)在多個維度。
博物館的品牌建設(shè)絕非簡單的視覺設(shè)計或零散的營銷活動，而是一項需要上升到戰(zhàn)略管理高度的系統(tǒng)工程。要求博物館實現(xiàn)理念、行為、視覺與資產(chǎn)管理的“四位一體”，從被動的文化守護者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膬r值共創(chuàng)者。
無論是博物館文創(chuàng)的體系化生產(chǎn)，還是對外的品牌授權(quán)，本質(zhì)都是博物館品牌價值新生的一部分。
此次培訓(xùn)緊扣文博文旅品牌體系化建設(shè)工作需求，內(nèi)容務(wù)實、指導(dǎo)性強，為博物館應(yīng)對品牌碎片化、內(nèi)部協(xié)同不足、傳播效能低下及資產(chǎn)轉(zhuǎn)化低效等核心挑戰(zhàn)提供創(chuàng)新思路。
培訓(xùn)最后于飛強調(diào)，文博文旅IP品牌授權(quán)運營的目標應(yīng)當是：最廣泛的傳播文化內(nèi)涵、最有力的賦能品牌、最先進的體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計力量、最堅實的踐行社會主義核心價值觀、最落地的實現(xiàn)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標，最大程度的提升系列IP品牌的價值，最終與被授權(quán)方實現(xiàn)共贏。